Formation présentielle : 2 jours
Formation possible en intra-entreprise
Utiliser l’émotion plutôt que l’argumentaire pour valoriser une marque, c’est travailler sur des contenus narratifs qui favorisent des prises de parole par les consommateurs et la communauté. Qu’est-ce qu’une bonne histoire ? Comment exploiter les outils numériques pour un storytelling efficace et bien relayé ? Quels formats, quels dispositifs ?
Objectifs
- Comprendre l’importance du storytelling dans un contexte de communication ou de promotion par rapport aux approches purement argumentaires
- Apprendre à raconter une bonne histoire et à la décliner, en permettre la poursuite par les consommateurs
- Disposer d’exemples, de contre-exemples et de règles pour bien démarrer et ne pas se lancer dans des démarches coûteuses et contre-productives
- Connaître les démarches et méthodes et outils pour mettre ces stratégies en œuvre en fonction de son budget, et mesurer les retombées
Public
Toute personne en charge de développer une stratégie de marketing ou communication pour son entreprise, quel que soit son niveau.
Programme
Jour 1
Introduction
- Rappel des objectifs, recueil des problématiques particulières des participants
- L’importance de l’émotion par rapport à l’argumentaire, de l’expérience par rapport à la consommation pure et simple
- Les 3 âges de la marque : le produit, la marque elle-même, le storytelling
- L’apport du numérique au storytelling
Les composantes d’une bonne histoire
- Bien définir sa cible, les règles narratives, les types d’histoire, ses points d’appui : exercice pratique
- Décryptage critique d’exemples
- Les piliers d’une histoire réussie : rédiger le canevas de son storytelling
- Les points de vigilance et les pièges à éviter
Produire des contenus créatifs
- La méthodologie pour bien s’organiser, produire du contenu et limiter les coûts
- Choisir et articuler les bons formats (textes, images, infographies, audio/vidéo…) pour son storytelling
- Savoir susciter une projection depuis l’histoire vers une logique de consommation
- Aller plus loin : gamification, réalité augmentée/virtuelle…
Jour 2
Savoir mettre son storytelling en avant
- Décliner l’histoire suivant la logique des séries télé : exercice pratique
- Les leviers de diffusion des contenus
- Le storytelling au service du référencement naturel
- Repérer et engager les influenceurs
Utiliser les bons outils pour le storydoing
- Aide à la narration
- Production photo, vidéo et infographique
- Mesurer les bons indicateurs
- Démonstrations et exercices
Conclusion
Sous forme d’atelier : l’objectif est de rédiger et illustrer ses 2 premiers contenus sur la base du canevas de storytelling défini plus tôt
Formateur
Jérôme Morlon
Président d’Iperiago
Il dispose d’une forte expertise autour de l’écosystème Web et mobile, notamment dans le domaine de la production de contenus en ligne et la création de services numériques. Consultant et intervenant expert auprès de grandes marques, il anime des formations régulièrement depuis de nombreuses années. Il est titulaire d’une double formation : ingénieur de l’Ecole Centrale de Lyon, et diplôme de l’Institut d’Etudes Politiques de Paris.
Inscription
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Conditions d’annulation d’inscription
Toute annulation d’inscription doit être signalée par téléphone et confirmée par écrit à Next Content.
- Une annulation intervenant plus de deux semaines avant le début de la formation donne lieu au remboursement intégral du montant de la prestation.
- Le règlement de 50% du montant de la prestation est redevable en cas d’annulation entre une et deux semaines avant le début de la formation.
- Le règlement intégral du montant de la prestation est redevable en cas d’annulation moins d’une semaine avant le début de la formation.
Les remplacements sont acceptés. Dans ce cas, merci d’indiquer le plus rapidement possible à Next Content les coordonnées du nouveau participant.
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FORMATION
Storytelling : raconter une histoire pour favoriser l’expérience
Inscription
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Dates
9-10 mars 2020
1-2 octobre 2020
Prix
1290 € HT
Next Content est un prestataire de formation professionnelle enregistré sous le numéro
11 75 51835 75. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat.
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