Formation Produire, diffuser et promouvoir ses contenus numériques

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La formation

Le Web déborde de contenus mais combien d’entre eux trouvent leur cible, se distinguent et participent à la stratégie de communication ou de monétisation ? Comment produire un contenu efficace, mais aussi le promouvoir, en assurer le référencement et en suivre l’audience et l’influence ? Comment exploiter les nouveaux formats, comment s’adapter aux nouveaux écrans et comment exploiter des mécaniques innovantes comme la visualisation de données ou la gamification ?

Cette formation a pour objectif de fournir conseils et bonnes pratiques pour mieux s’assurer de la pertinence de ses contenus numériques. Des temps seront également réservés pour les échanges et les réflexions autour des problématiques spécifiques des participants.

Nous sommes à même d’assurer, sur demande, des modules opérationnels complémentaires, notamment autour des techniques d’écriture Web ou de la prise en compte du référencement naturel.

La cible

Producteurs de contenus Web, responsables éditoriaux Web. Présentiel, 5-20 personnes. 1 journée (7H). 590 €

Ce programme peut-être proposé dans le cadre d’une formation intra-entreprise.

Le programme

Comment sont consommés les contenus numériques ?

  • Les chiffres clés du contenu sur Internet
  • Les comportements de lecture et de contribution des utilisateurs sur le Web et le mobile
  • L’audience : les leviers, le coût, les mécanismes de mesure

Ecrire pour le Web : les points-clés, les stratégies éditoriales

  • Satisfaire le lecteur, favoriser la durée de visite et les passerelles entre les contenus
  • Contenus « froids » et « chauds » : l’arbitrage
  • Fréquences de production : l’importance du prédictif
  • Ecrire pour le mobile : les spécificités
  • L’organisation de la production : les bonnes pratiques

Augmenter et suivre l’audience et l’influence d’un contenu

  • Produire pour le référencement : les règles et les outils pour identifier les sujets et les requêtes
  • Favoriser la délivrabilité, la propagation, la viralité et la socialisation du contenu
  • Suivi fin de l’audience : quelques outils et techniques
  • Les indicateurs-clés de performance selon les supports
  • Savoir calculer la valeur d’un contenu

Aller plus loin avec ses contenus Web

  • Comment et dans quelle mesure s’appuyer sur le contenu des utilisateurs, le crowdsourcing, des chroniqueurs ?
  • Les nouveaux formats du contenu : l’image, la vidéo, l’infographie…
  • Les mécanismes de gamification
  • Les partenariats, le shopping… Les modèles pertinents et habiles de monétisation

Le formateur

jm-couleur-petitJérôme Morlon, Directeur associé de Next Content en charge de la production des contenus numériques et de la gestion des projets web, dispose d’une forte expertise autour de l’écosystème Web et mobile, notamment dans le domaine des services et contenus en ligne grand public, mais aussi en matière technologique (maîtrise d’ouvrage comme maîtrise d’œuvre). Il a conçu, créé et développé la plate-forme Iperiago et le site Parisparcours.com.

Il a dirigé L’Internaute Magazine (http://www.linternaute.com, plus de 10 millions de visiteurs uniques mensuels), le portail grand public du groupe CCM Benchmark, pendant 5 ans. Il est titulaire d’une double formation : ingénieur de l’Ecole Centrale de Lyon, et diplôme de l’Institut d’Etudes Politiques de Paris.