Formation Storytelling digital : raconter une histoire pour réussir son marketing touristique

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La formation

Utiliser l’émotion plutôt que l’argumentaire pour valoriser un territoire, une offre touristique, c’est travailler sur des contenus narratifs qui favorisent des prises de parole par les consommateurs et la communauté. Qu’est-ce qu’une bonne histoire ? Comment exploiter les outils numériques pour un storytelling efficace et bien relayé ? Quels formats, quels dispositifs ?

Cette formation a pour objectif d’apporter exemples à des échelles variées, méthodologies, et conseils. Des temps seront également réservés pour les échanges et les réflexions autour des problématiques spécifiques des participants.

Cette formation a notamment été assurée pour l’agence de développement touristique de l’Ardèche.

La cible

Professionnels du tourisme. Présentiel, 5-20 personnes. 1 journée (7H). 590 €
Ce programme peut-être proposé dans le cadre d’une formation intra-entreprise.

Le programme

Pourquoi et comment raconter une histoire

  • Storytelling de territoires, produits et services : l’apport du numérique, les défis et difficultés, les points d’appui
  • Décryptage critique d’exemples dans et hors du tourisme
  • Les composantes d’une bonne histoire : bien définir sa cible, les règles narratives, les types d’histoire, les 7 piliers d’une histoire réussie
  • Exercice pratique
  • Décliner l’histoire pour favoriser des prises de parole : la logique des séries télé et quelques méthodes

Produire des contenus créatifs

  • La planning de production transmedia
  • Les contenus visuels : Images et vidéos
  • Et si l’écrit n’était pas mort…
  • Les nouveaux formats à considérer : Instagram, Snapchat, Vine, infographies, gamification, profils de personnages…
  • Quelques outils pour commencer

Savoir mettre son storytelling en avant

  • Obtenir des relais media : bien rédiger un communique de presse
  • Utiliser les relais officiels
  • Repérer et engager les influenceurs
  • Les leviers de diffusion des contenus
  • Bien utiliser les ambassadeurs

Le formateur

jm-couleur-petitJérôme Morlon, Directeur associé de Next Content en charge de la production des contenus numériques et de la gestion des projets web, dispose d’une forte expertise autour de l’écosystème Web et mobile, notamment dans le domaine des services et contenus en ligne grand public, mais aussi en matière technologique (maîtrise d’ouvrage comme maîtrise d’œuvre). Il a conçu, créé et développé la plate-forme Iperiago et le site Parisparcours.com.

Il a dirigé L’Internaute Magazine (http://www.linternaute.com, plus de 10 millions de visiteurs uniques mensuels), le portail grand public du groupe CCM Benchmark, pendant 5 ans. Il est titulaire d’une double formation : ingénieur de l’Ecole Centrale de Lyon, et diplôme de l’Institut d’Etudes Politiques de Paris.